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平面廣告設計的構成要素之圖形要素

平面廣告設計的構成要素之圖形要素
從設計的角度來說,平面廣告設計的構成要素是決定平面廣告成功與否的重要因素。各要素之間相互協調、相互綜合。 圖形、方案、色彩 ,今天我們講一下圖形要素。

1、圖形要素 
圖形它能夠形象地表現出廣告主題和廣告創意。廣告版面中的圖形要素又可分為商標和插圖兩大類。

1)商標 
商標是公眾借以識別商品和服務的主要標志,也是商品質量和企業信譽的保證,它是塑商品、企業形象最有效的、最直觀的象征,具有指導公眾購買、開拓市場和鞏固市場的作用。一般而言,商標是商品一誕生就有的,除CI設計外,平面廣告設計人員無需進行商標設計,只要將商標放置在產品廣告版面中的適當位置即可。 
2)廣告插圖 
廣告插圖是廣告設計中最重要的圖形要素,對于加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重正畫面的藝術美,更重要的是要樹立商品形象、傳達商品信息、講究廣告將就和促進商品銷售。

(1)廣告插圖的作用:

①傳達廣告的主題。廣告通過插圖表現商品的特征,向觀眾展示廣告所傳達的重點,傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念,要使觀眾容易理解和接受,必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。 
②吸引讀者的注意力。廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實和色彩等因素來刺激觀眾的感官,引起注目。 
(2)廣告插圖設計的基本要求: 
①廣告插圖誚具備簡潔單純的視覺效果。

②要勇于創新,生動有趣。

③必須有針對性。

④的宣傳對象是不同的消費者,若想使每俱都接受你的廣告,那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告對象,針對廣告對象的需要設計具有針對性的插圖,才有成功的可能性。

(3)廣告插圖的表現手法: 
①寫實的表現手法。以寫實的手段表現產品的真實面貌或使用產品時的真實情節,讓讀者獲得真實的感受,引起他們心理上的共鳴,促使他們采取購買行動。

②夸張的表現手法。通過對產品的外觀或性質作適當的夸張表現,以此引人注目,同時能更加鮮明地強調產品的特點,即給消費者帶來的收益。

③對比對比的表現手法。運用形體的大小對比、黑白對比和色彩對比來造成強烈的視覺效果。

④比喻的表現手法。把人們熟悉的事物與廣告所要表現的主要思想有機地聯系起來,使觀眾產生聯想,并領悟其中蘊涵的意義。

⑤抒情的表現手法。用優美的、洋溢著詩情畫意的畫面來表現廣告主題,制造一種情緒或氣氛,讓觀眾有聯想和回味的余地,產生共鳴,以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。 
⑥懸念的表現手法。利用人們的好奇心理,運用獨特的構思和表現手法,使觀眾感到驚奇并產生懸念,進而吸引他們觀看廣告內容。

⑦連環畫的表現手法。采用連環畫形式的表現手法宣傳廣告主題,用連續的畫面和生動有趣的故事情節引起觀眾的興趣。

⑧推薦的表現手法。為了加強廣告的說服力,采用名人或使用教師為推薦產品的手法,往往能取得意料之外的效果。

(4)廣告插圖的分類

①表現商品的插圖類型。表現商品本身的廣告插圖一般采用寫實的手法,再再廣告文字,使讀者對商品有一個直觀的認識,給讀者留下比較深刻的印象。由于通過插圖能直接看到商品的真實面貌,因此能引起消費者的興趣。

②表現商品局部的插圖類型。這種廣告插圖一般運用特寫的手法表現商品的誘人之處,強調使用它會給人們帶來收益。 
③表現準備使用商品和插圖類型。單純表現商品本身,和把商品置于準備使用的環境氣氛之中的效果是不一樣的,后者往往更能吸引讀者。因為,對待任何一種產品,人們都有一種希望通過嘗試來鑒別商品優劣的心理狀態。 
④表現正在使用商品的插圖類型。一件商品靜止時只能給記者留下有限的印象,如果表現商品正在使用的情形,消費都就可以透過插圖感覺使用商品能給自己帶來的收益。

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