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優秀平面廣告案例的創意評析(例一)

優秀平面廣告案例的創意評析(例一


廣告案例①:香奈兒Chanel NO.5香水廣告




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廣告情節 

 癡情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星,鎂光燈與榮譽的包圍無法阻擋她對愛情的奮不顧身,倉皇逃脫后兩人獨處時的片刻寧靜宛若無人的城市上空,愛情的字典沒有了貴賤。一場《羅馬假日》的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了“明天”——刻骨銘心的愛情一如NO.5深沉雋永。   

廣告創意 

視覺上,神秘的黑夜,高貴美麗的妮可,整片廣告猶如震撼的電影情節; 

舒緩的背景音樂給人一種心靈的寧靜,很具有感染力。在盛大的場景和舒緩的音樂的刺激下使人們產生對產品的感覺; 

用情節策略,塑造了動人的故事情節,運用感性訴求,以男女之間的愛為訴求重心,通過愛情這種表現方式,迎合消費者對愛情追求的需求,幫助他們尋找購買動機,誘發消費欲望,這體現了知覺選擇性的特點。 

男女主人公的對白體現了他們之間深深的愛,也賦予了NO.5香水深刻的品牌內涵--濃濃的愛,最后“她的吻,她的微笑,還有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5項鏈”這就很自然的過渡到了產品上,讓消費者很容易接受訴求信息,理解產品內涵,這體現了知覺理解性的特點。 

女主角剛剛出場的時候,就出現了香奈兒的標志,這應用了首映效應,目的是為了讓首先呈現出來的廣告信息占據消費者的記憶,來影響消費者對品牌的認知,這體現了形象記憶。 

通過人們對產品的感覺,知覺,記憶和想象,消費者的心理活動會被提升:擁有了 N5的女人可以遇到一個愛她的男人,男人能夠擁有一個性感女人。使人們進行各種思維從而加深對品牌的認識。 

USP定位 

香奈兒5號香水平面廣告以美麗女性和精致香水瓶構成。 

視覺上給人高貴典雅,雍容氣質的感受,與香奈兒高端的品牌相符合,平面廣告的展示迎合了Chanel消費受眾的心理——追求高貴,追求完美?!跋隳蝺合闼?,香伴一生”的標語,打準消費群體多為女性,追求愛情專一的心理。 

Chanel的NO.5號香水,讓5成為香水界的一個魔術數字,代表一則美麗的傳奇。NO.5是從1920年代末以來全世界銷售量最好的香水,NO.5是個如此令人容易記憶即使跨越疆界都不需翻譯的名字!承襲八十年來不變的內斂優雅與細緻重新演繹的香氛版本。NO.5發揮它強烈的神奇魔力,以低調典雅與世故的香氣環繞著女人。隨時噴上這款香水,代表的是女人味,讓女人表達自我性感,并持續擁有此神奇的魔力。連結至名人安迪沃荷和瑪莉蓮夢露,加上依蘭花和格拉斯茉莉,讓NO.5成為全世界最偉大也最為知名的香水。 

這款永恒的經典作品,不但現代感十足,同時與眾不同,是女性香水的指針。永遠的


摩登典雅。這就是NO.5香水現代、典雅、簡約的特質。永恒的秘密是簡約、低調、保有最精髓的部份是香奈兒女士的經典名言。


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