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青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(二)

青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(二)

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前言 

 

廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下,一個企業、一種產品要在市場上取得立足之地,或者為了戰勝競爭對手以求得發展,幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關系。


關鍵詞:廣告   策劃   戰略  

2.現代廣告 

現代廣告即是指一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾,以達到改變或強化人們觀念和行為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。 

2.1現代廣告的內涵和特征 

這個定義是以大眾傳播理論為基礎,從廣義廣告的角度進行的概括。它包括了幾個方面的內涵,反映出現代廣告的四大主要特征,從而概括了廣義的廣告內容:    

  第一,強調了廣告的本質特征是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動,而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。

  廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶,它是廣告行為的主體,是廣告行為的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動的不同之處。  

  第二,明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創作將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特征的信息傳播活動。  

  第三,指出了傳播媒介的重要作用?,F代廣告是非個人的傳播行為,一定要借助于某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。這決定了它是一種公開而非秘密的信息傳播活動,也就決定了傳播者必須置身于公眾和社會的公開監督之下。  

第四,說明了廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動,通過改變或強化人們的觀念和行為,來達到某種特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息,行為則包括了商品、服務、生?活等消費形態方面的信息。


  天明廣告機構,成立于1999年底,致力于品牌建設、全程推廣,是覆蓋廣告、展覽、媒體發布等全方位的專業廣告傳播服務機構。全面代理客戶品牌宣傳推廣相關工作。憑借近十年的廣告運做經驗,我們樹立了良好的口碑與聲譽。為客戶提供有效的廣告解決方案——是天明不變的堅持。

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