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青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(四)

青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(四)

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前言 

 

廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下,一個企業、一種產品要在市場上取得立足之地,或者為了戰勝競爭對手以求得發展,幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關系。


關鍵詞:廣告   策劃   戰略  

3廣告戰略 

廣告戰略是依據市場營銷戰略,為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃:以市場營銷戰略為核心,具有明確的廣告目的;選定為達成其目的的目標市場;設定訴求主題;媒介組合;與其它促銷活動相互配合,相互協調。 所謂廣告戰略,并非是某個企業一時一地的權宜之計,或者是隨心所欲地玩弄手段,而是經過周密的調查研究,高瞻遠矚,審時度勢,從戰略的眼光出發,進行長遠的全局的謀劃,不失時機地為著實現企業總的戰略目標服務的。


3.2廣告戰略的類型 

 

集中戰略:  

推山拳頭產品,先在最可能取得高銷量的地區集中宣傳,取得市場優勢后,再逐步擴大到其他地區。  

進攻戰略:  

針對競爭對手的弱點,以主動進攻的態度搶占市場,贏得同類市場的制高點。

滲透戰略:  

瞄準競爭對手的同類嚴品在市場上已有的地位,通過廣告滲透及營銷擴散戰略,把自己的產品打入同類產品所占有的市場。  

防御戰略:  

維護自己的市場地位,運用不間斷的廣告來維持產品知名度和市場占有率。  

心里戰略: 

利用“攻心戰術”進行廣告宣傳,使消費者產生強烈的購買欲。  

名牌戰略:  

創立、推進、保衛名牌,步步深人地實施名牌戰略。


  天明廣告機構,成立于1999年底,致力于品牌建設、全程推廣,是覆蓋廣告、展覽、媒體發布等全方位的專業廣告傳播服務機構。全面代理客戶品牌宣傳推廣相關工作。憑借近十年的廣告運做經驗,我們樹立了良好的口碑與聲譽。為客戶提供有效的廣告解決方案——是天明不變的堅持。

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