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青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(五)

青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(五)

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前言 

 

廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下,一個企業、一種產品要在市場上取得立足之地,或者為了戰勝競爭對手以求得發展,幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關系。


關鍵詞:廣告   策劃   戰略  

3廣告戰略 

廣告戰略是依據市場營銷戰略,為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃:以市場營銷戰略為核心,具有明確的廣告目的;選定為達成其目的的目標市場;設定訴求主題;媒介組合;與其它促銷活動相互配合,相互協調。 所謂廣告戰略,并非是某個企業一時一地的權宜之計,或者是隨心所欲地玩弄手段,而是經過周密的調查研究,高瞻遠矚,審時度勢,從戰略的眼光出發,進行長遠的全局的謀劃,不失時機地為著實現企業總的戰略目標服務的。


3.3廣告戰略的組成 

一般說來,廣告戰略是由以下幾個部分組成的:  


戰略目標 

  廣告攻勢所要達到的直接目標。廣告最普通的目標就是增加利潤,增加銷量。但是廣告攻勢受很多因素影響,單憑廣告的力量,是不足以增加銷量的,必須要有其他市場推廣活動的配合,才可達到目標。再者,有很多廣告活動的成果,并不是立刻出現的,而是需要一段時間的發展才可在銷售數字上表現出來。所以,銷售的增加可以說是一個攻勢的最終目標,但必須有其他比較長遠及非數字性的目標作為支持,而非以短期及立刻反映的銷售數字作為目標。如前面講到的兩個例子,通過廣告宣傳使人堅信:只有七喜汽水是不含咖啡因的健康飲料,從而擊敗競爭者;變美國人為攝影迷,開辟了相機新市場。


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