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青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(六)

青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(六)

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前言 

 

廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下,一個企業、一種產品要在市場上取得立足之地,或者為了戰勝競爭對手以求得發展,幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關系。


關鍵詞:廣告   策劃   戰略  

3廣告戰略 

廣告戰略是依據市場營銷戰略,為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃:以市場營銷戰略為核心,具有明確的廣告目的;選定為達成其目的的目標市場;設定訴求主題;媒介組合;與其它促銷活動相互配合,相互協調。 所謂廣告戰略,并非是某個企業一時一地的權宜之計,或者是隨心所欲地玩弄手段,而是經過周密的調查研究,高瞻遠矚,審時度勢,從戰略的眼光出發,進行長遠的全局的謀劃,不失時機地為著實現企業總的戰略目標服務的。


3.3廣告戰略的組成 

一般說來,廣告戰略是由以下幾個部分組成的:  


表現戰略 

即選取最有效的表現角度與手法。表現戰略的手法很多,是表現產品本身的品質、性能、特點,還是表現產品所能帶給人們的利益與滿足(前者謂之“商品情報型”,后者謂之“生活情報型”)?是表現企業本身的目標與實力,還是表現社會對企業的信任與推崇?是用“自我表現”法,還是用第三者的見證加以客觀的介紹?總之,應根據廣告內容、廣告市場與宣傳對象的差異而研究決定。


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