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青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(七)

青島廣告設計之綜述現代廣告戰略(六)

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前言 

 

廣告戰略指的是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握,它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮,為產品開拓市場著想,也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下,一個企業、一種產品要在市場上取得立足之地,或者為了戰勝競爭對手以求得發展,幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關系。


關鍵詞:廣告   策劃   戰略  

3廣告戰略 

廣告戰略是依據市場營銷戰略,為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃:以市場營銷戰略為核心,具有明確的廣告目的;選定為達成其目的的目標市場;設定訴求主題;媒介組合;與其它促銷活動相互配合,相互協調。 所謂廣告戰略,并非是某個企業一時一地的權宜之計,或者是隨心所欲地玩弄手段,而是經過周密的調查研究,高瞻遠矚,審時度勢,從戰略的眼光出發,進行長遠的全局的謀劃,不失時機地為著實現企業總的戰略目標服務的。


3.3廣告戰略的組成 

一般說來,廣告戰略是由以下幾個部分組成的:  


媒介戰略 

廣告媒介的種類繁多,如何選擇有效的媒介,擬定各媒介的配合、廣告出現量及其頻率等十分重要?,F代廣告戰略往往要求廣告宣傳采用“立體戰爭”中各“軍種”、“兵種”的大力配合,并力求集中于一致的攻擊目標,廣告要最大限度地打動廣告對象的心。


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